五粮液发布2019年度报告,巩固浓香型高端白酒市场龙头地位

4月27日,五粮液发布了2019年度报告,公布公司营收突破500亿后,4月28日资本市场中五粮液表现强势,收盘139.00元,涨幅4.75%。细看五粮液一系列高增长数字的背后,会发现这与其2019年一系列“工程”建设有关。在这一年,五粮液抢抓发展机遇,不断深化改革,优化产品体系,强化品牌营销,不仅进一步提高了营销业绩和品牌价值,还再度巩固了浓香型高端白酒市场的龙头地位。
首先,五粮液将原有的7个营销中心调整为21个营销战区,以省为基础,以市场容量、市场潜力、竞争态势三个维度,构建单省营销战区或多省合一的营销战区。此外,公司将职能部门和资源下沉到营销战区,加强市场精耕细作和快速响应的能力。
其次,数字化赋能改革,打通销售链条。2019年8月,五粮液集团与阿里巴巴集团签署战略合作,宣布将在新零售、互联网技术与行业融合、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域进行广泛深度合作,对示范带动白酒行业数字化转型,打造酒业新经济样板具有重大战略意义。2019年10月,与华为签署战略合作协议,双方将共同建立全面战略合作伙伴关系,在数字化转型、企业管理、市场营销等多方面展开深度合作。2019年11月,与保乐力加签署战略合作谅解备忘录,双方将在加强基础设施建设、构建区域营销体系、推广品牌文化、重组整合国际市场资源等方面开展全方位交流与合作,实现资源共享,助推双方在亚洲烈酒市场乃至全球市场共同发展。通过与顶级公司深度合作,五粮液构筑了完善的全渠道互联网和大数据营销决策平台,以此为市场决策提供支持,有效进行渠道精细化管理。这不仅推动五粮液形成了基于大数据的决策和管理机制,还实现了总部与区域初步的数字化闭环管理。
再次,第八代经典五粮液成功迭代,系列酒品牌从100多个精简至40多个,进一步规范了产品开发,形成了总经销品牌与主品牌的共生共荣。此外,由五粮液主导的国内首家省级以上酿酒专用粮研究平台——四川酿酒专用粮工程技术研究中心成立,将着力解决酿酒专用粮领域重大关键性、基础性和共性技术问题,为五粮液乃至国内白酒酿酒专用粮的高质量发展进一步奠定基础,指引方向。
一年之内,五粮液将上述“工程”一一落地,产业链各个环节的优化有力地支撑了五粮液的高质量发展,也让五粮液的各项经营数据越发夺目。

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